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Definitivamente, SEO no es una ciencia; es un arte. SEO significa “Search Engine Optimization” o la optimización de una página web para los buscadores. Yo sé que parece ser fácil: si hacen esta cosa y la otra, sus páginas web aparecerán #1 en Google mañana.

Desafortunadamente, esto no es el caso. SEO requiere determinación, perseverancia y, sobre todo, paciencia. Simplemente no es posible hacerlo rápido porque, como webmasters, nos encontramos en una situación desconocida: no estamos 100% en control. Podemos hacer todo eso que creamos necesario y todavía tendremos que esperar lo que pasa con los buscadores. Los robots (o bots, como les decimos) tienen que encontrar nuestras páginas web, tienen que catalogar el contenido de ellas y tienen que compararlas con los otros billones de paginas más.

Pero no desesperen. SEO es un reto, pero un reto que podemos vencer. Hay cosas que podemos hacer para crear páginas web que se vean maravillosas y que también sean optimizadas para los buscadores. Pero antes de empezar, una advertencia: El arte se trata de probar muchas cosas hasta encontrar algo que funcione bien. Nadie sabe exactamente como optimizar una página web perfectamente. Si lo supiéramos, todos lo harían y los buscadores no tendrían ningún método para ordenar las páginas. Entonces, lo único que tenemos es nuestra lógica y creencias sobre como funciona.

Algunas creencias son tan populares que casi podríamos decirles “normas”. Hoy, les voy a dar 3 de mis normas “favoritas”. No se las doy en un orden particular porque todas son importantes.

• Enlaces: Ante los ojos de un buscador, los enlaces son votos en favor de sus páginas. Si alguien pone un enlace a una página web, significa que la considera una buena página. Por eso, a los buscadores les gusta ver enlaces. Entonces, es muy importante que aumenten sus redes virtuales: pónganse en contacto con sus amigos webmasters y pídanles que agreguen enlaces a sus sitios desde los suyos. Pero cuidado: a los buscadores no les gustan los “link farms” (websites que existen sólo para hacer enlaces). No pidan enlaces de un link farm; les resultaría mal.
• Keywords: Keywords (palabras claves) son muy importantes. Piénsenlo: si estuvieran buscando una página web con contenido como el suyo, ¿cómo buscarían? ¿Cuales palabras entrarían en Google? Cuando lo sepan, escríbanlo y guarden ese papel cerca de sus compus. Cada vez que escriban un nuevo blog post o creen nuevo contenido para sus páginas web, no se olvidan de poner los keywords en los títulos, las categorías y el contenido.
• Convaliden Su Código: Los buscadores no castigan las páginas web con código (HTML/XHTML/XML) desordenado, es posible que haya algo dentro del código que hace que un robot no lo pueda leer bien. Sin duda, a los buscadores no les gustan páginas que no pueden leer. Entonces, siempre recomiendo que convaliden su código. Un convalidor popular se encuentra aquí.

Bueno, tomen su tiempo. No se preocupen. Como ya dije, SEO requiere tiempo. Hagan lo que puedan, poco a poco. Y cuando hayan terminado, vuelvan para más. ¡Hasta pronto!